Қазақша рефераттар

Маркетингтік зерттеулердің мәні

Мазмұны

  1. Кіріспе — 3
  2. 1. Маркетингтік зерттеулердің теориялық негіздері
    1. 1.1. Маркетингтік зерттеулердің мәні — 5
    2. 1.2. Маркетингтік зерттеулердің әдістері — 7
    3. 1.3. Маркетингтік зерттеудің үдерісі және оның кезеңдері — 10
  3. 2. Қазақстан Республикасындағы фармацевтикалық нарықтың жағдайын талдау және бағалау
    1. 2.1. Қазақстанның дәрілік препараттар нарығының жалпы сипаттамасы — 14
    2. 2.2. Қазақстан Республикасының фармацевтикалық нарығын талдау — 16
    3. 2.3. Дәрілік препараттарды сатып алушылардың тұтынушылық талғамын зерттеу — 21
  4. 3. Фармацевтикалық нарықты жетілдіру бойынша ұсыныстар
    1. 3.1. Дәрілік препараттар нарығын дамытудың негізгі бағыттары — 26
  5. Қорытынды — 28
  6. Пайдаланылған әдебиеттер тізімі — 30

Кіріспе

Қазіргі әлемдік медицина әртүрлі дәрілік препараттардың шамамен 10 мыңға жуық түрін қолданады. Медициналық тәжірибеде кеңінен пайдаланылатын маңызды препараттардың тізіміне шамамен 700 атау кіреді. Дегенмен, әлемдегі бірде-бір ел медикаменттердің толық номенклатурасын өз ішінде толық көлемде өндіре алмайды. Дамыған мемлекеттер аса маңызды дәрілер өндірісін қамтамасыз етіп, тапшылықты халықаралық жеткізілімдер арқылы толықтыруға ұмтылады.

Негізгі факт

Ешбір ел толық номенклатураны өзі өндірмейді

Сондықтан дәрі-дәрмек нарығында импорт пен ынтымақтастық шешуші рөл атқарады.

Қазақстандағы сұраныс

500 млн АҚШ долларынан асады

Елдің медикаменттерге жалпы қажеттілігі өте жоғары, ал ішкі өндіріс бұл сұранысты толық жаба алмайды.

Ішкі қамту

шамамен 11%

Қалған көлемі жақын және алыс шетелдерден импорт есебінен қамтамасыз етіледі.

Импортқа тәуелділіктің салдары

Тәуелсіздік алғаннан кейін Қазақстан Республикасының фармацевтикалық өнеркәсібі даму қарқыны бойынша айтарлықтай артта қалды. Нәтижесінде ішкі қажеттіліктің басым бөлігі импорт арқылы жабылып, денсаулық сақтау жүйесі шетелден дайын дәрілік препараттарды сатып алуға қажет валюталық ресурстарға 94%-дан астам тәуелді болды.

Нарықтық экономикаға өту кезеңінде қалыптасқан қаржылық тапшылық жағдайында импортқа тәуелділік дәрілік қамтамасыз ету деңгейін күрт нашарлатты. USAID деректеріне сәйкес, Қазақстанда медикаменттер бағасы 2005 жылы 1993 жылмен салыстырғанда 386 есеге артқан. Өзімізде дамыған фармацевтикалық өндірістің жеткіліксіз болуы бұл мәселені әлеуметтік маңызы бар күрделі проблемалардың қатарына қосты.

Импорт арқылы дәрілік препараттарды сатып алуды тұрақты жалғастыру экономикалық тұрғыдан шетелдік фармацевтикалық компанияларды қазақстандық қаржы көздері есебінен қаржыландыруды білдіреді.

Мемлекеттік деңгейдегі бастамалар және өндірістік жобалар

2010 жылғы 29 қаңтарда Қазақстан Республикасының Президенті жыл сайынғы Қазақстан халқына Жолдауында ел дамуының басымдықтарын айқындап, «Қазақстан–2030» стратегиясының алғашқы онжылдығы бойынша қорытындыларды атап өтті. 2009 жылы дәрілік құралдарды дистрибуциялаудың бірыңғай жүйесін енгізу дәрілер бағасын төмендетуге және өндірушілерден тікелей сатып алуға мүмкіндік бергені көрсетілді.

«Астана – жаңа қала» АЭА жобасы

«Химфарм» АҚ заманауи фармацевтикалық кешен салуды жоспарлап, жылына 125 атаудағы дәрілік құралды 129,5 млн доллар көлемінде шығаруды көздеді.

Шымкенттегі өндірістік кеңею

Қазіргі уақытта өз қаражаты есебінен «Химфарм» АҚ (Шымкент қ.) аумағында инъекциялық және инфузиялық ерітінділер цехының іргетасын қалау жұмыстары басталды. [1]

Маркетингтік зерттеулердің рөлі

Зерттеу жүргізудің негізгі пайдасы — халықтың мінез-құлқын және сұраныс логикасын түсінуге мүмкіндік беруі. Алайда тұтынушылық таңдауға әсер ететін факторлар әрдайым толық басқарылмайды: адамдардың шешімдері психологиялық себептерге де тәуелді және уақыт өте өзгеруі мүмкін.

Кәсіпорындағы маркетингті басқарудың жетілуі ең алдымен оның қызмет аясын жүйелі талдаудан басталады. Нарықта жүріп жатқан өзгерістер кәсіпорынның ішкі құрылымына тікелей ықпал етіп, нарық жағдайында тұрақты даму үшін ұйымдастырушылық және басқарушылық жаңартулар енгізуді талап етеді. Сондықтан өнім өткізу әлеуетін басқару барысында маркетинг саласындағы өзгерістерді үздіксіз бақылап, нарық конъюнктурасына сай тиімді шешім қабылдау маңызды.

Бұл тұжырымдар фармацевтикалық нарық құрылымын зерттеудің өзектілігін және оны жетілдіру бағыттарын әзірлеу қажеттігін айқын көрсетеді.

Курстық жұмыстың мақсаты мен міндеттері

Курстық жұмыстың мақсаты — дәрілік препараттар нарығын зерттеу, негізгі проблемаларды анықтау және нарықты жетілдіруге бағытталған ұсыныстар ұсыну.

Міндеттері

  • Маркетингтік зерттеудің теориялық аспектілерін қарастыру.
  • Дәрілік препараттар нарығына жалпы сипаттама беру.
  • «Химфарм» акционерлік қоғамына жалпы сипаттама беру.
  • Дәрілік препараттар нарығын зерттеу және талдау.
  • Нарықтағы негізгі проблемаларды анықтап, оларды шешу жолдарын ұсыну.

Жұмыстың көлемі: 30 бет.