Қазақша рефераттар

Бәсекеге қабілеттілікті бағалаудың комплексті әдісі

Өнімнің бәсекеге қабілеттілігін бағалау: логикасы, критерийлері және әдістері

Өнімнің бәсекеге қабілеттілігі өндіруші кәсіпорынның жалпы бәсекеге қабілеттілігімен тікелей байланысты. Сондықтан өнімді бағалау мен оны жақсарту жолдарын жобалау нақты әрі уақтылы жүргізілген бағалауға сүйенуі тиіс.

Бағалау үдерісінің жүйелілігі

Өнімнің бәсекеге қабілеттілігін бағалау, әдетте, мынадай ретпен жүзеге асады:

  1. 1 Нарықты талдау: әлеуетті сатып алушылар мен бәсекелестердің қажеттіліктерін зерттеу.
  2. 2 Тауарға нарықтық талаптарды қалыптастыру және оларды бағалық көрсеткіштер құрылымында көрсету.
  3. 3 Салыстыру көрсеткіштерінің базасын таңдау.
  4. 4 Бағалық класс моделінің түрін анықтау.
  5. 5 Жеке және интегралды көрсеткіштер бойынша бағалау жүргізу.
  6. 6 Қорытынды жасап, өндіріс пен сатып алудың мақсатқа сайлығын анықтау.

Нарықты зерттеудің рөлі

Нарықты зерттеу нәтижесінде тауарға қатысты қажеттіліктердің өзара әрекеттесу динамикасы мен ағымдағы жағдайы туралы ақпарат жиналады. Әрбір қажеттілік нарықта талап түрінде көрінеді және ол белгілі бір параметрлер жиынтығымен сипатталады.

Өнімнің бәсекеге қабілеттілігі, әдетте, талданатын өнім параметрлерін салыстыру базасының параметрлерімен салыстыру арқылы анықталады.

Салыстыру базасы ретінде:

  • нарықтағы ұқсас тауар;
  • тұтынушы қажеттілігі (эталондық талаптар).

Ұқсас тауарды таңдау:

Көбіне сатылым көлемі ең жоғары және даму әлеуеті жоғары (болашағы бар) өнім үлгі ретінде алынады.

Егер параметрлердің физикалық өлшем бірлігі болмаса (мысалы, ыңғайлылық, сыртқы келбет, сәнге сәйкестік), сараптамалық баллдық әдістер қолданылады.

Бағалаудың негізгі критерийлері

  • Жаңалық деңгейі

    Өнімнің жаңашылдығы және нарыққа ұсынатын құндылығы.

  • Өндіріс сапасы

    Сапа тұрақтылығы, ақау деңгейі, стандарттарға сәйкестік.

  • Ақпараттық база

    Өнім туралы ақпаратты таратуға арналған материалдық мүмкіндіктер.

  • Өткізуді ынталандыру

    Маркетингтік шаралар, акциялар, қолдау арналары.

  • Өткізу динамикасы

    Сатылым өсімі, сұраныс тұрақтылығы, нарық үлесі.

  • Нарыққа бейімделу

    Талап өзгерісіне жылдам жауап беру қабілеті.

  • Қаржылық жағдай

    Қаржылық тұрақтылық пен ресурстық мүмкіндіктердің жеткіліктілігі.

Бәсекеге қабілеттілікті бағалауда қосымша тәсілдер ретінде салыстырмалы құн және салыстырмалы пайда (пайдалылық) көрсеткіштері де қолданылады.

Баға бойынша

Егер өнім бағасы ұқсас тауардан жоғары болмай, ал сапасы мен дизайны кем түспесе, ол бәсекеге қабілетті деп саналады.

Салыстырмалы құн бойынша

Салыстырылатын елдерде өңдеуші өнеркәсіптегі еңбек бірлігінің салыстырмалы құны бір валютада есептеледі.

Пайдалылық бойынша

Кәсіпорынның пайдалылығы жоғарылаған сайын, оның өнімінің бәсекеге қабілеттілігі де артады.

Бағалау әдістері: дифференциалдық, комплексті және аралас

Дифференциалдық әдіс

Бұл әдіс талданатын өнім параметрлерін салыстыру базасының параметрлерімен тікелей салыстыруға негізделеді. Ол өнімнің артықшылықтары мен кемшіліктерін анықтауға мүмкіндік береді және әсіресе өнімнің өмірлік циклінің әр кезеңінде (соның ішінде болжамдық үлгімен салыстырғанда) пайдалы.

Егер база ретінде қажеттілік алынса:

Жеке параметрлік көрсеткіш:

Qi = (Pi / Pi0) × 100%   (i = 1,2,3,…,n)

Qi
— i-параметр бойынша бәсекеге қабілеттіліктің жеке көрсеткіші.
Pi
— талданатын өнімдегі i-параметр мәні.
Pi0
— қажеттілік толық қанағаттанғанда i-параметрдің мәні.
n
— бағалау параметрлерінің саны.

Нормативтік параметрлерде көрсеткіш көбіне 1 (сәйкес) немесе 0 (сәйкес емес) болады. Техникалық және экономикалық параметрлерде ол 1-ге тең немесе 1-ден жоғары болуы мүмкін.

Егер база ретінде үлгі (аналог) алынса:

Бағаланатын параметрдің мәніне байланысты екі нұсқа қолданылады (өсім бәсекеге қабілеттіліктің артуымен сәйкес келетіндей таңдалады):

Qi = (Pi / Pi0) × 100%   (i = 1,2,3,…,n)

Qi = (Pi0 / Pi) × 100%

Мысалы, өнімділік сияқты көрсеткіштер үшін бірінші формула, ал отынның меншікті (шекті) шығыны сияқты «аз болғаны жақсы» параметрлер үшін екінші формула қолайлы.

Шектеуі

Бұл әдіс параметрлердің маңыздылық салмақтарын және олардың тұтынушы қажеттілігіне ықпал ету дәрежесін әрдайым толық ескере бермейді.

Комплексті әдіс

Комплексті әдіс топтық, жалпы және интегралды көрсеткіштерді қолдануға және талданатын өнім мен үлгінің тиімді әсерлерін салыстыруға негізделеді.

Нормативтік параметрлер бойынша топтық көрсеткіш:

Iнп = ∏ Qнi   (i = 1…n)

Егер жеке көрсеткіштердің кемінде бірі 0 болса (өнім қандай да бір міндетті нормаға сәйкес келмесе), онда топтық көрсеткіш те 0 болады. Бұл — өнімнің қарастырылып отырған нарықта бәсекеге қабілетсіз екенін білдіреді.

Техникалық параметрлер бойынша топтық көрсеткіш:

Iтп = Σ (Qi × Ai)   (i = 1…n)

Мұнда Ai — техникалық параметрдің салмақ коэффициенті.

Интегралды көрсеткіш:

K = (Iнп × Iтп) / Iэп

  • K < 1 — талданатын өнімнің бәсекеге қабілеттілігі үлгіден төмен.
  • K > 1 — талданатын өнімнің бәсекеге қабілеттілігі үлгіден жоғары.
  • K = 1 — бәсекеге қабілеттілік деңгейі бірдей.

Бұл көрсеткіш өнімді сатып алу және тұтынуға кеткен тұтынушының бірлік шығынына шаққандағы тұтынушылық тиімділіктің салыстырмалы айырмасын сипаттайды.

Бірнеше үлгі бойынша бағалау

Егер талдау бірнеше аналог бойынша жүргізілсе, интегралды көрсеткіш орташа салмақталған түрде есептеледі:

Kср = Σ (Ki × Ri)   (i = 1…n)

Мұнда Ri — аналогтар тобындағы i-үлгінің салмағы, ал n — аналогтар саны.

Аралас әдіс

Аралас әдіс дифференциалдық және комплексті тәсілдердің үйлесімі болып табылады: параметрлердің бір бөлігі дифференциалдық әдіспен, қалған бөлігі комплексті әдіспен есептеледі.

Сапа және үлгі-тауар (эталон) ұғымы

Тауар сапасының теориялық мәні — тұтынушылардың сұранысын қанағаттандыру критерийлерін айқындау. Осы тұрғыдан алғанда, сапа фирманың бәсекеге қабілеттілігінің маңызды кепілі болып саналады.

Әлеуетті сатып алушылардың қажеттілігін білу негізінде параметрлер номенклатурасы қалыптасады. Өндіруші осы параметрлерді нарықта өнімді бағалау үшін қолданады. Егер салыстыру базасын нақты анықтау қиын болса, нарықта үйлесімді аналогтар бар жағдайда үлгі-тауар арқылы бағалау тәсілі (жарнамалық салыстыру ретінде де қолданылатын) пайдаланылуы мүмкін.

Үлгі-тауар қажеттілікті модельдейді және ұсынылған параметрлерді эталон параметрлерімен салыстыруға мүмкіндік береді. Салыстырылатын параметрлер бірдей өлшем бірліктерімен берілуі тиіс, ал салыстыру техникалық және экономикалық параметрлер топтары бойынша жүргізіледі.