Маркетинг кешені
МАЗМҰНЫ
Кіріспе 3
1. Халықаралық маркетингтің ұғымы мен маңызы
1.1 Халықаралық маркетингтің мәні 4
1.2 Халықаралық маркетинг ортасы 5
1.3 Халықаралық маркетингте қабылданатын шешімдер 9
Қорытынды 13
Пайдаланылған әдебиеттер тізімі 14
Кіріспе
Маркетинг – іскерлік, кәсіпкерлік,
тапқырлық, дарындылық, икемділік,
сезімталдық және білімділік мектебі.
Адамзат тіршілігіндегі әрбір жаңа кезеңнің өзіне
Біздегі өтпелі дәуір деп аталып жүрген
Ал менің курстық жұмысыма арқау болып
Халықаралық маркетинг дегеніміз — фирма мен
Міне тәуелсіздік алғанымызға он төрт жылдай
Мысалы, Жапония екінші дүниежүзілік соғыстан кейін
Біздер мән беріп отырған халықаралық маркетинг
1. Халықаралық маркетингтің ұғымы мен маңызы
1.1 Халықаралық маркетингтің мәні
Халықаралық маркетинг "маркетингтің жоғары мектебі" болып
"Халықаралық маркетинг" ұғымын "экспорт" ұғымынан айырған
Халықаралық маркетингтің даму деңгейі
Даму сатысы Мәндік сипаты
Дәстүрлі экспорт
Тауарды түпкі тұтынушыға қарай жылжытусыз шетелге
Экспорт маркетингі
Экспортшы жүйелі түрде шетел рыногын зерттейді
Халықаралық маркетинг
Экспортшы рынокты терең зерттейді және оны
Әлемдік (глобальный) маркетинг
Шетелге тек тауарды өткізу ғана емес,
Фирманың халықаралық маркетингпен айналысуына түрткі болатын
Соңғы кезде ірі трансұлттық компаниялар әлемдік
1.2 Халықаралық маркетинг ортасы
Шетелде тауар не қызмет өткізуге бел
Саясаттық, мәдени, экономикалық және институционалдық қоршаулардың
Экономикалық орта
Сыртқы нарыққа шығуды жоспарлай отыра, халықаралық
Оның бірі шаруашылық (қожалық) құрылымы. Елдің
Саяси-құқықтық орта
Әр түрлі елдер бір-бірінен өздерінің саяси-құқықтық
Шетелден сатып алуға көзқарас. Мұндай сатып
Саяси тұрақтылық. Елдің болашақтағы тұрақтылығы (тыныштығы)
Валюталық шектеулер. Үшінші фактор валюта айырбастаумен
Мемлекеттік аппарат. Төртінші фактор болып қабылдаушы
Мәдени орта
Әрбір елдің өзінің салт-дәстүрі, тәртіп ережелері,
орташа француз косметика және туалет бұйымдарын
немістер және француздар қорапталған маркалы макаронды
итальяндық балалар жеңіл тағам ретінде екі
Танзания әйелдері балаларына тауық жұмыртқасын бермейді,
Мәдени ортаны білмеу фирманың жетістікке деген
Елдер бір-бірінен оларда қабылдаған іскерлік әлеміндегі
Латынамерикандықтар іскерлік келіссөздерді сұхбаттасына тығылыса, тіпті
Бетпе-бет келіссөздерде жапондық бизнес адамы өздерінің
Францияда көтерме саудагерлер тауарларын өткізуді ынталандырумен
Қоршаудың осындай ерекше қасиеттерін ескере отырып,
Дұрыс жасалынбаған маркетинг кешені немесе оны
Адам 2-3 рынокты ғана жақсы зерттеп
Маркетинг қызметкері дүниежүзілік нарықты маркетингтік қоршауы
С.Маджароның туындысы маркетинг экологиясы өте қозғалысты
Сөзіміз уәжді болу үшін мысал келтіре
1-сурет. Маркетинг кешені
Бүкіл дүниеге жарамды, стандартталған маркетинг жоқ.
Маркетолог маркетинг элементтерінің стандартталған жиынтығы қалаған
Стандарттау идеясының өзі ресурстарды үнемді және
1.3 Халықаралық маркетингте қабылданатын шешімдер
А. Сыртқы нарыққа шығудың мақсатқа сәйкестігі
Фирмалар халықаралық маркетинг қызметіне екі жолмен
Шетелге шықпай тұрып, фирма өзінің халықаралық
Екіншіден, фирма өзі маркетингпен бірнеше немесе
Үшіншіден, фирма қандай типті елдерде жұмыс
Б. Қандай нарықтарға шығу туралы шешім
Мүмкін деген шетелдік нарықтардың тізімін жасап
Фирма "КМК" жүргізген зерттеулер компьютерлерді өткізуге
Нарық таңдау сырттан қарағанда жай және
В. Нарыққа шығу тәсілдері (әдістері) туралы
Экспорт шетел нарығында іске кірісудің ең
Фирма өз тауарын екі әдіспен экспорттай
Бірлескен іскерлік іс-әрекет (қызмет)
Өндірістік және маркетингтік қуаттарды орнату мақсатында
Лицензиялау. Бұл өндірушіні халықаралық маркетингке тартатын
Лицензиялаудың потенциалды кемістігі бұл фирманың өзінің
Мердігерлік өндіріс. Қызметтің тағы бір нұсқасы
Мердігерлік өндірістің кемістігі фирманың өндіріс үрдісін
Шарт бойынша басқару. Бұл жағдайда фирма
Шарт бойынша басқару бұл шетел нарығына
Бірлесіп иеленетін кәсіпорын. Бірлесіп иелену кәсіпорны
Бірлесіп иелену кәсіпорны экономикалық немесе саяси
Бірлесіп иелену практикасының нақтылы кемістіктері де
Тікелей инвестициялау
Шетелде өзіндік құрастырушы немесе өндірістік кәсіпорындар
Маркетинг кешенінің құрылымы жайындағы шешімдер төмендегі
Қорытынды
Сөзімізді қорытындылай келе біз мынадай пікірлерге
Халықаралық маркетингті қазіргі таңда біздің мемлекетіміз
Пайдаланылған әдебиеттер тізімі
Негізгі әдебиет:
1. Барсукова С.В. Международный маркетинг: Учебное
2. Друкер П.Ф. Нарық: топ жарып,
3. Сатыбалдыұлы С.Маркетинг – нарықтану Алматы:
Қосымша әдебиет:
1. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.; Питер
2. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг:
3. М.Мак-Дональд. Стратегическое планирование маркетинга. -СПб:Питер,
4. Дойль П. Маркетинговое управление и
5. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное
6. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное
4
Кәсіпорынның маркетингтік іс-әрекеттері
Кәсіпорындағы маркетингті басқарудың теориялық аспектілері
МАРКЕТИНГТІ КӘСІПОРЫНҒА ЕНГІЗУ МӘСЕЛЕЛЕРІ
Аққу қонақ үйіндегі нөмірлер құны
Ауыл шаруашылық саласында маркетингті қолдану
Маркетинг тұжырымдамаларының эволюциясы
Мақсатты нарықтарды іріктеу
Ауыл шаруашылығында маркетингті қолданудың қажеттілігі
Маркетингтің дамуы, маркетингтің қағидалары, тұжырымдамалары
Еліміздегі бүгінгі күні қалыптасқан маркетинг теориясы мен практикасын талдай отырып, оның экономикамыздың алға басуында ерекше орын алуы жайлы сөз қозғап, отандық кәсіпорындардың, соның ішінде АЛСИ ЖАҚ-ның маркетингті қолдану процесін зерттеу