Қолдаушы маркетинг
Жоспар:
Кіріспе 3
Маркетинг жайлы жалпы түсінік 3
Маркетингтің принциптері, атқаратын қызметтері және оның
Сұраным сипаттары және маркетинг міндеттері мен
Маркетингтің түрлері. 12
Қорытынды 17
Пайдаланған әдебиеттер: 18
Кіріспе
Маркетинг - (ағылшынша-нарықты жасау) капиталистік кәсіпорындардың
Бұған әдетте, тұтынушылар сұранымның құрылымын құрайтын
Маркетинг жайлы жалпы түсінік
Енді маркетингтің мәнін түсіну мақсатымен оның
Маркетинг - бұл адамның тұтынуын айырбас
Маркетинг - бұл тауарларға, қызметтерге, адамдарды
Маркетинг – бұл кәсіпорынның сауда
Қазіргі заманғы маркетинг теориясы, оны басқарудың
,,Не өндірілетін болса, соны өндіру және
Маркетингтің дамуын үш кезеңге бөлуге болады;
Бірінші кезеңі тауарларды артық өндірумен, яғни
Атап көрсететін жәйт, маркетинг концепциясы экономикалық
Сонымен маркетингтің 200-ден аса анықтамасына бөлек-бөлек
Біздің пайымдауымызша маркетингті – нарықты терең
Маркетингтің принциптері, атқаратын қызметтері және оның
Нарық концепциясы ретіндегі маркетингтің негізгі принциптері
өндірістің түпкі нәтижесіне жетуге ұмтылу-тауарларды нарықта
алға қойған мақсат пен міндетке жету
нарыққа икемделудің стратегиясы мен тактикасын бірлікте
кәсіпорынның жұмысын шұғыл нәтижеге емес, ұзақ
Осы көрсетілген принциптер бойынша маркетингтің негізгі
Маркетингтің қызметі ретінде, өткізу (сату) саясаты
Қазіргі кезде, маркетингті өндірісі басқарудың қалыптасқан
Біріншіден, маркетингті - кәсіпорындағы басқару процесін
Екінші көзқарас- маркетингті бірте-бірте және әрбір
Қазірде, қайсыбір кәсіпорындар шұғыл нәтиже мен
,,Медтехника,, бірлестіктерімен, облыстық денсаулық сақтау бөлімдерімен,
Біздің экономикада маркетингті өндіруге бірсыпыра жағдайлар
А) елдің әлеуметтік-экономикалық дамуының деңгейі;
Б) нарықтық жағдайды қалыптастыру:
В) маркетингті ендірудің ұйымдастыру шарттарының жүйесі:
Г) сатып алушылар нарығын құру:
Д) нарық механизімінің даму деңгейі.
Маркетинг концепциясының негізгі мазмұнының-сатып алушылар нарығы
Тауарлар айырбасы арқылы сатып алушылардың тұтынуын
Маркетингтің өндірістік ұйымдастыру, технологияны үнемі жетілдіру
Тауар концепциясы, кәсіпорын жоғары сапалы тауарларды
Өткізу концепциясы өндірісте өнімдерді барынша көбірек
Нарықтық концепция кәсіпорынды, коммерциялық табысқа, нарықтың
Әлеуметтік-этикалық концепция, кәсіпорыннан кейбір тұтынушылардың немесе
Маркетингтің стратегиялық концепциясы, тауар өндірушілердің өздерінің
Сұраным сипаттары және маркетинг міндеттері мен
Сұранымның сипаты Маркетингтің міндеттері Маркетингтің
1.Елеусіз сұраным
2.Сұранымның жоқтығы
3.Потенциалды сұраным
4.Сұранымның төмендеуі
5. Құбылмалы сұраным
6. Толық сұраным
7. Шектен тыс сұраным
8.Жағымсыз сұраным Сұраным тудыру қажет
Сұранымды ынталандыру қажет
Сұранымды дамыту қажет
Сұранымды көтеру қажет
Сұранымды қалыпты ырғаққа түсіру
Сұранымды қолдау қажет
Сұранымды азайту қажет
Сұранымды құрту қажет Конверсиялық маркетинг
Ынталандырушы маркетинг
Дамытушы маркетинг
Ремаркетинг
Синхромаркетинг
Қолдаушы маркетинг
Кері маркетинг
Қарсы маркетинг
Маркетингтің функциялары – тауар және қызмет
Бүгінгі маркетинг теориясы негізгі функцияларды төрт
Маркетингтік зерттеу және ақпарат жинау. Бұған
экономика, шаруашылық, сауда, өндірістік, тұтыну, тауар,
ақпарат жинау және өңдеу;
маркетинг операцияларын зерттеу;
бәсекелестердің қызметін жоспарлау.
Өнімнің ассортиментін жоспарлау. Бұл функция фирма
Өткізу және тарту. Бұл функция тауарларды
Өткізуді ынталандыру және жарнама қызметтің мынандай
соңғы және ортадағы тұтынушылар арасында бұқаралық
сатып алушыларды ынталандыруды ұйымдастыру (бағаны түсіру,
фирма ішінде жарнама, проспектілер, каталогтар, буклеттер
өткізу қызметкерлерін ынталандыру (материалдық сүйемелдеуді, сөрелерді,
Бұл кезеңде жанталасқан бәсекелесу және ассортименттік
Жиынды маркетингті (маркетинг-микс) басқару жүйесінің маркетингтің
Соңғы уақыттарда маркетингтің өзара байланысты (
Маркетингтің әсері клиенттің ой дүниесі және
Хронологиялық принциппен қатар маркетингтің түрлерін маркетингтік
Маркетингтің типтері. Бұған дейін көрсеткеніміздей, маркетинг
екі субъект бар;
екі жақтың әрқайсысында да құндық көрсете
екі жақтың әрқайсысының бір-бірімен қатынасатын мүмкіндігі
екі жақтың әрқайсысы да ұсынымды қабылдауға
Рынок- бұл потенциалды айырбастар аймағы. Осыдан
Сұраным - төленімге сай келетін қажеттілік,
осы уақытта рынокта орын алған сұраным;
потенциалды тұтынушылардың санымен және олардың сатып
фирманың көзқарасынша, тауардың сатылуының жоспарлы деңгейіне
Орын алған сұранымның сипатына және мақсатты
Маркетингтің түрлері.
Маркетингтің даму мезгілдеріне байланысты, оның бес
Дифференциалданбаған маркетинг; ,,тауар – сатып алушы-
Дифференциалданған маркетингтің сипаттары 60-жылдарда нарықты сегменттеу
Бұл кезде сегменттердің үш түрі ғылыми
Маркетингті қағидалы басқару деп қарасақ, оны
Маркетинг үрдісі – тұтынушылардың талабына және
Маркетинг үрдісі сатып алушыны зертеуден және
Бұл жалпылама қажеттіктер ғылыми-техникалық зерттеулердің және
Өнімнің тұтынушылық сипаттарын ашу және оның
Маркетинг үрдісі өндірістік бөлімшелермен бірлесе қимыл
Финанс қызметкерлері шығындар мен пайданың мөлшерін
Ф. Котлер маркетинг жүйесін - фирманың
Осымен, егер нарықтық және коммуникативтік
Маркетинг жоспарын жасаған фирманың іс-қимылының нәтижесі
Бұл элементтердің саны көзге түсетіндей көп
Негізгі жеткізушілер, фирма, бәсекелестер, маркетингтік табыстырушылар.
Үкіметтік (қаржы органдары, баспасөз, үкімет және
Сыртқы құрылымдық факторлар ( мәдениет, ғылым
Маркетинг жүйесінің басты субъектілерінің өзара қатынасы.
Фирма рынокпен байланысын орнықтырады, онда тауарларын
Маркетингтік табыстырушылар - бұл фирманың тауарларын
Табыстырушылар мынандай функциялар атқарады:
Өткізу рыноктарын ашу (анықтау).
Тауарларды өндірушілерден тұтынушыларға жылжыту, (қоймалау, сақтау,
Байланыс жүйесін іске асыру (ақпараттық қамтамасыздандыру,
Келісім сөздер және тауарларға меншіктілік құқын
Табыстырушылар мыналарды атқара алады: стандарттау мөлшерлеу,
Бәсекелесте өз іс-қимылдарымен фирманың рынок, жеткізушілер,
Тұтынушылардың ұқсас талабын қанағаттандыра алатын басқа
Тауардың өзді-өзімен бәсекелесе алатын әр түрі
Ұқсас тауарлар өндіру немесе ұқсас қызмет
Қандай да болсын ұйым, фирма, оның
Сыртқы қоршам күрделі құбылыс. Бұған демографиялық
Ішкі қоршам фирманың жаңа тауарды жасауды,
Күрделілігі және көптігіне қарамай, сыртқы және
Өзіне жүйелік тұрғы тән болып келетін
Көптеген маркетинг мамандары қоршаған ортаның құрылымына
Макроқоршам орта; заңдар, мәдениет, демография, ғылым
Микроқоршам орта; жеткізушілер, бәсекелестер, өнімді өткізуші
Қорытынды
Қорыта келгенде маркетинг - нарықтық қатынас
Пайдаланған әдебиеттер:
1. Жүнісов. Б ,, Нарықтың экономикалық
2. Жатқанбаев. Е.,, Аралас экономика негіздері,,
3. Дорнбуш, Рудигер, Фишер, Стенюц ,,
Котлер Ф. ,, Основы маркетинга. М:
Мадиярова Д. М ,, Сыртқы экономикалық
Ноздрева Р. Б,Цыгичко Л. И.,, Маркетинг:
Нұрпейісов. Ж ,, Экономикалық теория негіздері,,
Нуриев М.А, Петрова И.В. ,, Маркетинг.
Хершген. Х, Дихтль Е,, Практический маркетинг,,
18
МАРКЕТИНГТІК БАСҚАРУ ТЕОРИЯСЫ НАРЫҚТЫҚ ҚЫЗМЕТТЕР ЖҮЙЕСІ РЕТІНДЕ
Маркетингтің жалпы сипаттамасы
Тауар дегеніміз не ?
Тарату логистикасы
Маркетинг мәні және қызметтері
Тауар және оның жіктелуі
Ауыл шаруашылығында маркетингті қолданудың қажеттілігі
Маркетинг бөлімдері жоқ компаниялар
Маркетинг негіздері
Тауарды өткізудің құлдырау кезеңі