Мазмұны
І Кіріспе.......................................................................................................................2
І. Маркетинг теориялық негіздері
Маркетинг мәні және қызметтері, түрлері,
Маркетинг қызметін ұйымдастыру (нарықты
Кәсіпорындағы маркетинг қызметінің стратегиясы..............15
ІІ «Қазақмыс» кәсіпорынына қысқаша сипаттама.
2.1. «Қазақмыстың» баға саясаты......................................................19
2.2. «Қазақмыстың» өткізу саясаты....................................................20
2.3. «Қазақмыстың» тауар саясаты....................................................22
ІІІ. Кәсіпорынға маркетингті енгізу
жетілдіру жолдары........................................................................24
IV Қорытынды.........................................................................................................28
Пайдаланылған әдебиеттер тізімі.....................................................................29
Кіріспе
Елімізде өтіп жатқан
Нарықтық экономика жағдайында
Келешекте өндірісті жүргізуге маманданған
Курстық жұмыс жұмыс
Еліміздің экономикасын қайта түлетін
Ұсынылып отырған курстық
І. Маркетинг теориялық негіздері.
Маркетинг мәні және қызметтері,
Көз алдымызда бизнеспен айналысайын
Себептері өте көп болуы
«Маркетинг» термині ағылшынша «market» (рынок)
Рынокты экономикада жеке адамдардың
-Құндылықтарға (тауарға) ие және
-Олардың әрқайсысы ымыралы коммерциялық
-Барлық қатысушылардың іс- әрекеті
Бұл тұрғыдан алғанда, негізінде
Маркетинг өндіруші мен тұтынушы
Маркетингтің нақты жүзеге асқан
Сұранысқа байланысты маркетинг түрлері.
Маркетинг түрлері Сұраныс түрлері Маркетингтің міндеті
Конверсиялық маркетинг: барлық немесе бірнеше рыноктың сегменттері тауарды
Жағымсыз сұраныс. Тауарды жақсарту, бағаны төмендету,
Керативтік маркетинг: (дамушы маркетинг): жасырын сұранысты
Жасырын сұраныс. Рыноктың әлеуетті сыйымдылығын
Реморкетинг: сұраныс төмендеген жағдайда
Төмендейтін сұраныс. Жаңа нысаналы рынокты
Синхромаркетинг:сұраныс өндіріс күшінен біршама асатын
Тұрақсыз сұраныс.
Сұранысты уақыт мерзімі бойынша
Демаркетинг: қанағаттандыра алмайтын сұранысты
Артық сұраныс. Бағаны көтеру, өтімді
Қарсы әрекет жасайтын маркетинг:
Иррационалды сұраныс ( өлшемге келмейтін сұраныс).
Бағаны кенет көтеру, тауардың қол
Ынталандырушы маркетинг: ынталы әдістер табу жолында
Демеуші маркетинг: сұранысты бір деңгейде сақтауға
1.2. Маркетинг қызметін ұйымдастыру
Капиталдың жекелеген формалары және
Өнімді шығару
Өнімді дайындау
Рр Сатып алаалушыны оның
М
дж
Фирманың қаржы экономикалық жағдайын қамтамасыз
Өндірісті қамтамасыз ету.
1-сурет.
Бүгінгі фирмадағы маркетингтің орны.
Бұл суреттен маркетингтің атқаратын
-Қандай тауарларды рынокқа
(жаңа өнімді жобалау, ескі
- Өнімді кімге ұсыну
- Қашан және қандай
- Тауардың тұтынушыға қандай
Тауардың өмірге келуін әрине
Маркетинг саласындағы белгілі маман
Жоғарыда айтылғанның бәрін тұжырымдасақ,
- әртүрлі тұтынушылар топтарының
- тұтынушыға керекті және қажеттілігін
- тауардың құндылығына сәйкес тұтынушыға
- өндірген тауарды тұтынушыға ең
- рынокқа, сұранысты қалыптастыруға және
Осы маркетинг қызметтерінің әрқайсысының бағыттары,
Шетел фирмаларының тәжірибесі көрсетіп отырғанындай рыноктағы
Кәсіпорынды баықару принципі ретінде тиісті
Рынок әрекетінің құралдары ретінде ерекше
Рынок әдісі ретінде өндірушілер мен
Маркетинг дегеніміз-дүние жүзі кәсіпкерлерінің
-Өндірістік
-Тауарлық
-Өткізу
-Маркетинг
-Әлеуметтік-Этикалық
Осы концепциялар экономика дамуының
Нарықтық экономикасы дамыған елдерде маркетинг кәсіпорынның рыноктық өндірістік
Елімізде болып жатқан нарықтық қатынастардың ықпалымен үнемі қозғалыста
Маркетинг – бұл шын мәнінде кәсіпорынның кез келген
Маркетинг – бұл рынокты талдау, кәсіпорындар қызметінң әр
Маркетинг негізгі мақсаты – сатып ал, сату процесінде
Маркетинг қызметі жүйесінде, сол сияқты кәсіпорынның басқа да
• рынок, тауарлар, тұтынушылар және бәсекелестер жөнінде сенімді,
• кәсіпорынның тауар өндірудегі мүмкіншілігі;
• тұтынушыларға ықпал ететін сұраныс, рынок бәсекелестер.
Маркетингтің экономикалық мәні мына төмендегі нәтижелікті тұжырымдайды:
• тауарлардың бәсекеге жарамдылығын ажырату.
• тауарларды жылжытуды жеңілдету;
• сатып алушылардың қажеттілігін қанағаттандыру;
• өндірістің тиімділігі және тауарлар сату.
Маркетинг қызметі жағдайында рынок екі түрге ажаратылады:
• сатушы нарығы (рыногы);
• сатып алушы нарығы (рыногы).
Сатушы рыногы – бұл шын мәніде, тапшылық рыногы,
Рынокты зерделеу екі жайғасымды жүзеге асырылады. Оның ерекшелік
Ондай және басқадай жайғасымның артықшылығы өнімге бағдарланған
Өнімге бағдарланған маркетинг, мынадай жағдайда қолданылады. Егер, де
Егер де кәсіпорынның қызметі тікелей рыноктың өзінен шығатын
Кәсіпорынның шаруашылық қызметі үшін маркетингтің осы екі
Маркетинг кешенін құрайтын бір тәсіл бола тұра
Бағаның атқаратын қызметтері және оның ішкі мәнін
1. Есеп жүргізу қызметі белгілі қажеттілікті тауардың
2. Ынталандыру қызметінің мәні әртүрлі тауарлдарды өндіруге және
3. Бөлу қызыметін баға тауардың құнынан төмен немесе
4. Сұраныс пен ұсынысты тепе-теңдік қызметтерінде тұтыну және
5. Өндірісті орналастыру қызметінде баға механизімі арқылы экономиканың
1.3. Кәсіпорындағы маркетинг қызметінің
Нарықтық экономикасы дамыған елдерде маркетинг
Маркетингтің негізі болып табылатын
Елімізде болып жатқан нарықтық
Маркетинг - бұл рынокты талдау,
Маркетингтің негізгі мақсаты – сатып
Маркетинг қызметі жүйесінде, сол
- рынок, тауар, тұтынушылар және
- кәсіпорынның тауар өндірудегі мүмкіншілігі;
- тұтынушыларға ықпал ететін сұраныс,
Маркетингтің экономикалық мәні мына
- тауарлардың бәсекеге жарамдылығын жасау;
- тауарларды жылжытуды жеделдету;
- сатып алушылардың қажеттілігін қанағаттандыру;
- өндірістің тиімділігі және тауарлар
Маркетинг қызметі жағдайында рынок
- сатушы нарығы (рыногы);
- сатып алушы нарығы (рыногы).
Сатушы рыногы – бұл шын
Рынокты зерделеу екі жайғасымда
Ондай және басқадай жайғасымның
Өнімге бағдарланған маркетинг , мынадай
Егер де кәсіпорынның қызметі тікелей
Кәсіпорынның шаруашылық қызметі үшін
Маркетингітің нақтылы жүзеге асыру ісі, яғни ол істің
Өнеркәсіп маркетигі дегеніміз - өндіріс үдерісінде тұтынылатын тауарлармен,
Қызмет маркетингі дегенміз өнім ретінде қызметтермен шұғылданатын маркетинг
Халықаралық маркетинг – кәсіпорындардың сыртқы экономикалық әркеттерінде қолданылатын
Банк маркетингі дегеніміз жалпы капитал рыногында және оның
ІІ. «Қазақмыс» кәсіпорынына қысқаша
2.1. «Қазақмыстың» баға саясаты
Нарықтық экономика жағдайында экономикалық
Мұның барлығы терең экономикалық
2.2. «Қазақмыстың» өткізу саясаты
Қазақстанның кіндігінде орналасқан Жезқазған
Мысалы
Жылы Жұмысшылардың жалпы саны Жарақат
1966
1973
1987
2005 18 662
23 340
22 200
31 635
234
158
146
7
8
17
Мұндай оқиғалардың алдын алу
«Қазақмыс» мыс өндіруде әлемде
Қазіргі таңда табиғи байлығы
Қазіргі таңда қазақтың мысына
2.3. «Қазақмыстың» тауар саясаты
Қазақстанда мыстың сапасы әлемдік
Компанияны әлемдік биржалар деңгейіне
Артықшылығы сол Нью-Йорк пен
Бүгінгі таңда Қазақстан қор
Әрине, еліміздің әлемдегі азулы
ІІІ. Кәсіпорынға маркетингті енгізу тәжірибесін
Нарықтық экономика жағдайында өндіріс
Кәсіпорынға маркетингті енгізуді жетілдіру
- тұтынушы мұқтажын, нарықтық жағдайды,
- тұтынушы мұқтажын мейлінше толық
- нақтылы бір рынок жағдайына
- ғылыми – техникалық ойды және
- сұранысты қалыптастыру мен оған
Маркетингтегі бастысы – мақсатты бағдарлану
Кешенділік – маркетингті қолдануды іске асыру
Жеткізіушілер, делдалдар, бескелестер және қоршаған жағдайларды зерделеу, кәсіпорын
Кәсіпорынның мүмкіндігін зерделеу оның әлеуетін, қызметінің
І. Өндіріс
• Өндірістің көлемі, құрылымы, қарқыны.
•Кәсіпорынның сұрыпталым номенклатурасы, жаңарту деңгейі, сұрыпталымның кеңдігі мен
• Шикізаттар және құралдармен қамтамасыз етілуі.
• Жабдықтар паріні қола бары оны пайдаланудың деңгейі,
• Өндірістің орналасқан жері және қолда бар
• Өндіріс экологиясы
ІІ. Өнімді бөлу және өткізу
• Өнімді тасымалдау. Тасымалдау мүмкіндігі және шығындары бағалау.
Тауарлардың босалқы қорларын сақтау, босалқы қорлар деңейі, оларды
• Жетілдіру мүмкіндігі, тауарлардың бойынша, сату аймағы, құндары,
ІІІ. Ұйымдық құрылым және менеджмент
• Ұйымдастыру және басқару жүйесі.
• Қызметкерлдердің сандық және кәсіптік құрамы.
• Жұмыс күшінің құны, кадрлардың тұрақтамауы, еңбек өнімділігі.
• Менеджмент деңгейі.
• Кәсіпорын мәдениеті.
ІҮ. Маркетинг
• Рынокты, тауарларды, өткізу арналарын зерттеу.
• Өткізу және жарнамаларды, баға құрылымын ынталандыру.
• Жаңа енгізілім.
• Коммуникациялық байланыстар және ақпарат.
• Маркетингтік бюджет және оның орындалуы.
• Маркетингтік жоспарау және бағдарламалар.
Ү. Қаржылар
• Қаржы орнықтылығы және төлем қабілеттілігі.
• Пайдалық және табыстылық (тауарлар, аймақтар, өткізу арналары
• Меншік және қарыз қаражаттары. Арақатынас.
Ішкі кәсіпорындық ақпарат шындықты, пайдалылықты, жеңіл алынатын және
Кәсіпорынның мүмкіндігіне іріленген талдау кәсіпорын үшін үлкен
Өнімдер бойынша – қандай бұйымдар ең көп немесе
Рыноктар бойынша – қандай рыноктар кәсіпорын өнімі
Салалар бойынша – қандай рыноктар кәсіпорынның өнімдері
Тұтынушылар бойынша – кәсіпорынның өнімдерін тұрақты тұтынушылар –
Қорытынды
Бұл курстық жұмысты орындау
Бұл курстық жұмыстың нәтижесі
Курстық жұмыстың нәтижесі кәсіпорындағы
Маркетинг - бұл рынокты талдау,
Маркетингтің негізгі мақсаты – сатып
Пайдаланылған әдебиеттер.
1. Назарбаев Н.Ә.
дамуының стратегиясы»
2. Бабақұлы Б.
3. Мейірбеков А.Қ , Әлімбетов
4. Үмбеталиев А, Керімбек Ғ.
5. Нысанбаев С. Н.
6. Садырова Толқын.
Дала мен қала. 2006ж.
7. Пірматов Е.
РК, Алматы, 1990ж.
13. Блинов А.О. Малое предпринимательство: организационно- правовые
1