МАЗМҰНЫ
КІРІСПЕ 2
1. Тауар саясатының теориялық негіздері 3
1.1 Маркетингтегі тауар саясатының ролі 3
1.2 Тауардың бәсекеге қабілеттілігі 6
2 Алматы қаласындағы №1 Сыра зауытының
2.1 №1 Сыра зауытының тауар ассортименті
2.2 №1 Сыра зауыты тауарларының бәсекеге
Қорытынды 19
ҚОЛДАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ 21
КІРІСПЕ
Елімізде өтіп жатқан экономикасы түбейгейлі жүйелік
Бүгінгі таңда қалыптасқан экономикалық жағдайларында кәсіпорындар
Кәсіпорын тауар саясатын жетілдіру тауар көп
Тауар ассортименті - функционалдық және
Тауар ассортиментін толтыру жайлы шешімдер қабылдау
Тауар номенклатурасы – бұл нақты сатушылармен
Тауар маркасы басқа тауарлардан оны айыру
Тауар маркасы экономикалық мән мағынасы жоғары
Кәсіпорынның тауар саясатын жетілдіру үшін үнемі
Тауардың бәсекеге қаблеттілігі - бұл нарықта
Осы жоғарыда айтылған тауар саясатын біз
Қазіргі таңда Қазақстанның сыра нарығында 27
Уаақыт өте келе сыра зауытының өнімді
Зауыт үлесін ең үлкен жетістік болып
Қазіргі таңда зауыты дайын өнімнің дизайнын
1. Тауар саясатының теориялық негіздері
1.1 Маркетингтегі тауар саясатының ролі
Маркетинг кешенінің басты құрамдасы тауар болып
Тауар келесі белгілері бойынша жіктеледі:
1. Белгілеуіне қарай: тұтынушылық, өндірістік белгілеу;
2. Қолдану мерзімдері бойынша: ұзақ мерзімді,
және қызметтер (өндіріс пен тұтыну қатар
3. Сұранысы мен бағасына қарай: күнделікті
4. Тұтыну сипаты және өңдеу дәрежесіне
5. Дайындау тәсілдері бойынша: стандарттық
Тауар саясатын басқарудың күрделігіне неғұрлым үлкен
Кәсіпорынның тауар саясатындағы әр қилылық тауардың
-ой бойынша тауар;
-нақтылы орындаудағы тауар - оның тұтынушылар
Қазіргі нарықта тауардың тұтынушылық қасиеттері тармағын
Тауар саясатының қалыптасуында нарықта сатылған және
-маркетинг бөлімі қажетті түрдегі ақпаратты (болашақ
-жаңа өнім құру процесі алғашқы кезеңінде
Фирманың тауар саясаты жекелей тауар бірліктері,
Тауар ассортименті. Тауар ассортиментін жоспарлау
Тауар ассортименті – кәсіпорын өндіретін белгілі
Тауар ассортименті мына көрсеткіштермен сипатталады екі
Ассортиментті құру арқылы нақты тауарлар түрлері,
1.2 Тауардың бәсекеге қабілеттілігі
Өнімнің бәсеке қабілеттілігіне қазіргі әлемде барлық
Нарық байланыстарын қызметтендіру маңызды шарттары нақты
Бағалық және бағалық емес бәсекелес, олигополиялық,
Еркін бәсекелес - нарықта көп өндірушілермен
Олигополиялық бәсекелес - нарықтың
Бағалық бәсекелес - өндіруші тауардың бағасын
Бағалық емес бәсекелес- сұранысқа түрлі жолдар
Тауардың бәсекеге деген қабілеттілігі дамыған бәсекелестік
Өзінің қажетін қанағаттандыру үшін сатып алушыға
Әдетте тұтыну бағасы сату бағасынан біршама
Тауардың бәсекеге қабілеттілігін зерттеу жұмысы үзіліссіз
Тауардың бесекеге деген қабілеттілігін анықтау көрсеткіштері:
өнімге қойылатын талаптарды тұжырымдау;
нарықты зерттеу;
тауарға деген әлеуетті тұтынушылардың сұранысы;
бәсекелес туралы мәліметтер жинау;
бәсекеге қабілеттілігін талдау мақсатын анықтау;
жобаны талдау, құнын бағалау, нарық сыйымдылығын
бағалауға қажет параметрлер тізімін анықтау;
бәсекеге қабілеттілік көрсеткішін экономикалық параметрлермен
салыстыру негізін анықтау;
нормативтік параметрлерді талдау;
бәсекеге қабілеттілік көрсеткішін техникалық параметрлермен есептеу;
тұтыну бағасын талдау.
Кәсіпорынның бәсекелес қабілеттігі сандық факторларының әсерінен
Тұтынушы тауарды таңдамас бұрын, ереже бойынша
Өнімнің бәсеке қабілеттілігін және кәсіпорынның бәсеке
Кәсіпорынның бәсеке қабілеттілігі – бұл бәсекелес
2 Алматы қаласындағы №1 Сыра зауытының
Қазіргі таңда Қазақстанның сыра нарығында өнімді
№1 сыра зауыты 1974 жылы
Уақыт өте келе сыра зауытының өнімді
Зауыт үшін ең үлкен жетістік болып
Жаңа қайнату цехының құндылығы өндірістен қара
Сыра зауытының тағы бір үлкен жетістігі
Дайын өнімнің дизайнын және бәсеке қабілеттілігін
Қазіргі таңда Алматы қаласының №1 сыра
№1 сыра зауытындағы маркетингтің төмен тиімділігін
Рынок пен рыноктық қатынастар мәдениеті дамуының
Сыра зауытының маркетингтік іс-әрекетін жоспарлау мен
Өндірістік менталитет және маркетингтік тұтынушыға емес,
Кешенді маркетингтік зерттеулер жүргізу, нарық коньюктурасын
Ақпараттық база дамуының жеткіліксіз деңгейі;
Кәсіпорынның барлық бөлімшелері мен түгел персоналының
Маркетингтің төмен тиімділігінің аталған себептермен сыра
Қазіргі уақытта Қазақстан нарығында өте көп
№1 Сыра зауытының тауар қозғалысын ұйымдастыру
ТАУАР ҚОЗҒАЛЫСЫ
КӨТЕРМЕ
Тарапорллллр
№1 Сыра зауытындағы маркетинг бөлімінің алдына
Өткізудің негізгі түрлерін және әдістерін зерттеп
Бөлшек сауда – тауар не қызметтерді
2.1 №1 Сыра зауытының тауар ассортименті
Маркетинг жүйесіндегі тауар, тауар өндірушінің сату
Тауарлық түрлендіру (ассортимент) ұғымы тауар түрлері
№1 Сыра зауытының ассортименті құру үшін,
Тауар ассортименті – не қызмет ұқсастығына,
№1 Сыра зауытының тауар ассортименті кеңдік,
Ассортимент кеңдігі дегеніміз ол белгілі бір
Ал ассортимент тереңдігі дегеніміз ол белгілі
Ассортимент толықтылығы нақты бір тауар саны
Жаңартылу деңгейінде сатуға түскен ассортименттің толық
Ал ассортимент құрлымы №1Сыра зауытының бүкіл
Барлық тауардың топтары, топшалары, түрлері соммасының
2.2 №1 Сыра зауыты тауарларының бәсекеге
№1 Сыра зауыты тауарларының бәсекелестік қабілеттілігі
№1Сыра зауыты тауарларының бәсеке қабілеттілігі ең
П = (T/ То) * а
мұндағы:
То- базистік өнім параметрі;
а – берілген параметрдің шамалық үлесі,
Параметр салмақтылығы талдаулық және экспорттық әдістер
Базистік өнім ретінде берілген қажеттілікті 100%-ға
Нарықта табысты әрекет ету үшін зауыт
бәсекеге қабілетті тауар;
бәсекеге қабілеттілік деңгейіне жеткізуді талап ететін
өндірістен шығаруға жататын өнім.
№1 Сыра зауыты жемісі тиімсіз және
№1 Сыра зауытының басты мәселесі болып
Бірінші топ көрсеткіші – тауар сапасы
Екінші топ көрсеткіші – тұтынушы шығындары.
Бұл көрсеткіштер тауардың тұтынушылық қасиеттерімен анықталатын
Тауардың құндылығы үшін емес, пайдалылық қасиеті
Тауардың тұтынушылық қасиеті – бұл тұтынушы
№1 Сыра зауыты тауарының бәсекеге қаблеттілігі
Базалық үлгі болып – тауар бәсекелесі,
Ал экономикалық параметрлерге байланысты бұл жерде
№1Сыра зауыты тауарының бәскеге қаблеттілігінің бағалық
Бәсеке қаблеттілік жалпы түрде төмендегідей болады:
Б*Т/Ш
Мұндағы: Т – жағымды тиімділік;
Ш- өндіріскен кеткен шығын және тауар
Б – бәсеке қаблеттілік.
Тұтынушылық тауар нақты көрсеткіштер және параметрлермен
№1Сыра зауыты тауарының бәсеке қаблеттілік бағалығы
І. этап:
№1Сыра зауыты тауарының бәсеке қаблеттілігінің деңгейін
ІІ. этап:
Тауар көрсеткіштері және параметрлері салыстыру тізімін
III. этап:
№1 Сыра зауыты тауарының бәсеке қабілеттілік
І. Бәсеке қабілеттілікті сараптаудың негізгі жауапкершілігінің
ІІ. Нарыққа шығарылатын тауар түрлері сатып
ІІІ. Қазіргі уақытта интегралды коэффициенті
Тауардың бәсекеге қаблеттілігін бағалау келесілерден тұрады:
Тауар талаптарын қалыптастыру;
Бағалауға жататын параметрлер;
Параметрлерді салыстыру топтары (эканомикалық, техникалық, пайдалану);
Тауар параметрлері және көрсеткіштері бойынша түрлі
Эканомикалық көрсеткіштер: тауар бағасы, пайда нормасы,
Техникалық параметрлер: жүк көтерімдігі, нақтылық, тауар
Пайдалық көрсеткіштері: пайдалық шығындар, мамандарды дайындауға
№1Сыра зауыты тауарының бәсеке қаблеттілікке жарамдылығының
Нарықтық жағдайда тұтынушының қанағаттану тауарға деген
№1Сыра зауыты тауарының жарамдылығы ерекше жағдайын
Сонымен №1Сыра зауыты тауарының бәсекеге жарамдылығы
№1Сыра зауытының бұл көрсеткіштердің анықтауда бірнеше
Бірінші тәсіл. №Сыра зауыты техникаға бәсекенің
Бт =Бс + Шт
Мұнда,
Б с- сатылу бағасы
Шт – бұл өнімдітұтынушылардың шығындары (оның
Екінші тәсіл. Тауардың бәсекелестік жарамдылығын анықтағанда
Үшінші тәсіл. Бұл тәсіл сыра зауытының
КК = КК э ККт
Мұнда,
ККэ – эстетика-эргономикалық деңгейінің кешенді көрсеткіші;
ККт – техникалық деңгейінің кешенді көрсеткіші;
ККс - көрсеткіш кешенінің сенімділігі.
Төртінші тәсіл. Бұл тәсілде сыра зауытының
№1 Сыра зауатының бәсекеге қаблеттілігі бәсекелес
№1Сыра зауытытының бәсекеге қаблеттілігі бірнеше деңгейден
Бірінші деңгейі жақсы тауар есебінен нарықта
Екінші деңейде №Сыра зауыты тауарды шығаруда,
Үшінші деңгейі өндірісте сапалы тауардың жоғарлануына
Төртінші деңгейі бәсеке қаблеттілікті қамтамасыз етілген
№1 Сыра зауытының бәсекеге қаблеттілігінің бірінші
Бәсекеге қаблеттілікті тек тұтынушы жағынан ғана
№1 Сыра зауытының бәсеке қаблеттілікке жету
мүмкіндігінше өндіріс шығынын төмендету (өндіріс шығыны
Зауыттың өндіріс факторларын анықтау (еңбек, табиғи
Сыртқы ортаның өзгеруіне байланысты, зауыттың сол
Тауар артықшылдықтарын құру немесе қызметтер бойынша
Қазіргі нарықтық эканомика негізінде шығарылған өнім
№1Сыра зауаты өз кезігінде бәсекеге жарамдылық
Ал екінші фактор бірте-бірте бірінші орынға
Тауар саясатында, Сыра зауытының шығаратын тауар
№1 Сыра зауыты тауарының сапасы –
№1 Сыра зауыты тауарының сапа деңгейі
Сатып алушы үшін сапалы тауар –
Функционалдық сайкестік: өз базалық функциясын орындайтын
Нормалар мен стандарттарды нормативтік қадағалау;
Сенімділік, берілген уақыт ішіндегі жұмыстарды деффектердің
Ұзақ шыдамдылығы;
Тауар қызметінің пайдалы мерзімі;
Сервис: диапазон, жылдамдық және сатуға дейінгі
Көркемділігі:дизайн, түрі, түсі, дәмі және т.б.;
Тауар имиджі.
Тауарлардың сапасын жақсарту жаңа позитивті қасиеттерді
Сапаның көрсеткішін анықтау оның сандық маңызын
өлшеуші әдіс (аспаптар, приборлардың көмегімен);
тіркеу әдісі – бұл тіркеуге және
есептеу әдісі – бұл тауардың сапасы
оргонолептік әдіс – адам мүшесі сезу-көру,
социологиялық әдіс – тауар, оны нақты
сарапшылық әдіс – Сыра зауытының мамандары
№1Сыра зауыында сапа деңгейін бағалау үшін
№1Сыра зауытының сапа жөніндегі саясаты келесілерден
сапа жүйесі;
сапасын басқару;
Сапаны жинақтау қорыту көрсеткіштері жалпы №1
сұрыпталығы;
маркасы;
жүктелімі;
пайдалы заттың мазмұны;
тауардың стандартқа сай үлесі, т.б.
№1Сыра зауытының жеке көрсеткіштер тым әр
№1 Сыра зауытының өнім сапасын басқару
№1 Сыра зауытының тауар сапасын басқару
Соңғы кездерге дейін Сыра зауыты сапа
Тауар сапасын басқаруды жетілдіруде №1 Сыра
өнім сапалығын басқару жүесінің маркетинг қызметі
ттұтынушыға және барлық өндірістік қызметтерде сапаны
тауардың өмірлік кезеңінің барлық белестеріндегі сапаны
Қорытынды
Жалпы қорытындылай келе, тауар саясаты кәсіпорындарда
Кәсіпорынның нарықтық қатынастарға өту тиімділігі ұйымдастық
Маркетинг төмен тиімділігін жоюды талап ететін
нарық пен нарық қатынастарының мәдениеті дамуының
отандық кәсіпорынның маркетинг іс-әрекетін жоспарлау мен
өндірістік ментолитет және маркетингтің тұтынушыларға емес
кешенді маркетинг зерттеулерін жүргізу, нарық коньюктурасын
ақпараттық база деңгейінің жеткіліксіз деңгейі;
кәсіпорынның барлық бөлімшелері мен түгел персоналының
Маркетингтің төмен тиімділігінің аталған себептері мен
№1 Сыра зауытындағы тауар саясаты шектерінде
Қорыта айтқанда, біздің республикамызда өткізіліп жатқан
№1 Сыра зауыты шығаратын тауар сапасы
№1 Сыра зауытының сапасын басқару стандарттауға
№1 Сыра зауытында маркетинг қызметі тауар
№1 Сыра зауытындағы тауар маркасы нақты
Қорыта айтқанда, №1 Сыра зауытындағы кемшіліктерді
ҚОЛДАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ
Закон РК «О товарных, знаках обслуживания
Закон РК «о стандартизации и
Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и
Болт Т.Дж. Практическое руководство по управлению
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.- М.:
Дихтель Е.,Хершген Х. Практический маркетинг: маркетинг
Далинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и
Дорович А.П. Конкурентоспособность товаров в системе
Исикава К. Японские методы управления качество.
Кожамкулова Ж.Т. Маркетинг: Уч. Пособие. –
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:
Крылова Г.Д. Зарубежный опыт управления качеством.
Нысанбаев С.Н., Уразбаева Н.А., Садыханова Г.А.
Нысанбаев С.Н., Садыханова Г.А. Маркетинг негіздері.
Феоктистова Е.М., Красюк И.Н. Маркетинг: теория
Уразбаева Н.А. Маркетинг тотального качества. Алматы:
Ильясов Д.К. Маркетинг теориясы мен практикасы.
Мейірбеков А.Қ., Әлімбетов Қ.А. Кәсіпорын экономикасы.
Соловьев Б.А. Маркетинг: Учеб. Пособие. М.:
1
ӨНДІРІС
ТҰТЫНУ
ТАРАПТАРДЫ
ТАУАР ЛОГИСТИКАСЫНЫҢ ҚОЗҒАЛЫСЫ
САҚТАУ
ДЕЛДАЛДАР-МЕН ЖҰМЫС
ТОРАПТАР ЖҮЙЕСІН ТАҢДАУ
ТАСЫМАЛДАУ
ТОРАПТАРДЫ ТАҢДАУҒА ӘСЕР ЕТЕТІН ФАКТОРЛАРДЫ ТАЛДАУ
СЕРВИС