Жоспар
Кіріспе
1. Маркетинг ұғымы және нысандары (объектілері)
2. Маркетингтің мақсаттары мен міндеттері
3. Шағын фирма меркетингісінің тиімді стратегиялары.
4. Маркетингті басқаруды ұйымдастыру
Кіріспе
Маркетниг рыноктарды, нарықтық ситуацияларды зерттеумен және
Агробизнес жүйесіндегі маркетинг экономиканың аграрлық саласында
Тауарларды сатуды қамтамасыз ету үшін кәсіпорын
1. Маркетинг ұғымы және нысандары (объектілері)
Маркетинг деп өнімдерді әзірлеу үрдісін, баға
Маркетинг тұтынушыдан басталады және тұтынушымен тәмамдалады.
Маркетинг назариясы (теориясы) алғаш рет АҚШ-та
Өткен ғасырдың 50-ші жылдары маркетингті іс
Ғылыми-техникалық прогрестің дамуына және еңбек өнімділігінің
Мәселен американдық маркетинг білгірлері Д.Р.Эван, Б.Берман
Қазіргі маркетинг рыноктарды талдаудың күрделі мәселелерін
Маркетингке мыналар кіреді: рынокты зерттеу мен
Кәсіпорындардың өзіндік өзгешеліктері мен оларды басқару
Соңғы кезде маркетингті қолдану өріснің кеңейе
Бұл нысандардың әрқайсысының маркетингісі олардың сипаттамаларымен
Жаңа рыноктар мен іс-әрекет өрісінің дамуы,
Қоғамдық, коммерциялық емес және коммерциялық қызметтердің
Қызметтер былайша жіктеледі: қызмет көрсетудің түбірнегізі
Бір екінші жаққа (тарапқа) ұсына алатын
Сондықтан қызметтер өрісіндегі маркетингтің міндеті әдетте
Мұндай мақсатқа қызмет атауларын таңбалау; қызметтерге
Кәсіпорын маркетингісі кәсіпорын турасында мақсатты аудиториялардың
Дербес маркетинг нақтылы адамдар турасында мақсатты
Дербес маркетинг өзінің мақсатты сегментін таңдаудан
Оның маркетингісі нақтылы орындар жөнінде мақсатты
Ой-пікір маркетингісі негізгі түсінік-ұғымдары өзгеруге, дағдыларды
Әдетте мынандай әлеуметтік ой-пікір бойынша: жалпы
Қоғамдық ой-пікір маркетингісі қоғамдық көпшілікке арналған
2. Маркетингтің мақсаттары мен міндеттері
Маркетинг жүйелерінің жұмысы қоғамның әрбір мүшеснің
Қоғамдық маңыздылығы тұрғысынан маркетингтің төрт баламалы
Осы мақсаттардың әрқайсысын жеке қарастырайық.
Барынша ықтималы жоғары тұтынуға қол жеткізу
Сондай-ақ тұтынудың барынша мол қанағаттандырылуына қол
Маркетинг мақсаты – барынша көбірек таңдап
Біздің көзқарастарымыз бойынша, маркетинг мақсаты -
Жекелеген кәсіпорын мен кәсіпкер маркетингісінің мақсаты
Бұл мақсатқа жету үшін клиенттердің қажеттіліктерін
Агробизнестегі маркетинг жүйесінің жұмыс мақсаты оның
Маркетинг міндеттеріне әдетте мыналарды жатқызады: рынокты
Бұл міндеттерді орындау үшін мынандай негізгі
Сәтті маркетинг әрдайым маркетингті жүргізудің негізгі
Қазіргі маркетинг - өндірісті дамыту мен
Әдетте маркетингтің екі негізгі стратегиясын бөліп
Кәсіпорынның ерекшеліктерін, қажеттіліктері мен мүмкіндіктерін ескеріп,
Рынок сиымдылығы, молшылық держесін, бәсекенің жай-күйін
3. Шағын фирма меркетингіснің тиімді стратегиялары.
Ірі және шағын бизнес үшін маркетинг
Ірі фирмалар жұмыс істейтін рыноктарда шағын
Шағын фирманың көпшілікке танылған стратегиясының бірнеше
Көшіріп алу стратегиясы. Шағын кәсіпорын патенттелген
Оңтайлы өлшем стратегиясы. Шағын кәсіпорын ірі
Ірі фирма шығаратын өнімге қатысу стратегиясы.
Ірі фирманың артықшылықтарын пайдалану стратегиясы. Бұл
Маркетингті басқару дұрыс ұйымдастырылған жағдайда ғана
4. Маркетингті басқаруды ұйымдастыру
Ұйымның белгілі бір мендеттерге (пайда табу,
Мұндай шараларға: кәсіпорынның нарықтық мүмкіндіктерін талдау,
Маркетингтібасқарудың басты міндеті, бұл ретте, кәсіпорынға
Басқа сөзбен айтқанда, маркетингті басқару –
Сұраныстың қлапын және маркетингті басқардуың соған
Сұраныстың бірнеше қалпын бөліп айтады: теріс
Теріс сұраныс кезінде рыноктың едәуір бөілігі
Сұраныстың жоғ болған кезінде, әдетте жаңа
Жасырын сұраныс кезінде, көптеген тұтынушылар сатып
Құламалы сұраныс кезінде – тауар ұсынудың
Ауыспалы сұраныс кезінде, сұранысқа маусымдық, күн
Толық бағалы сұраныс бар болған кезде,
Шектен тыс сұраныс кезінде, оның шамасы
Маркетингті басқаруды ұйымдастыру кезінде кәсіпкер ең
Өкініші экономика жағдайында агробизнес кәсіпорындары Қазақстан
Пайдаланған әдебиет
С.Әбділдин
«Агробизнесті ұйымдастыру»
Алматы 2001