Жоспар
Кіріспе 2
Фирманың жұмыс атқару микроорталығының негізгі факторлары.
Фирма микроорталылықтарында әрекет жасайтын негізгі күштер.
Маркетингілік делдалдар 6
Клиенттер. 8
Бәсекелестер 9
Контакт аудиториялары 11
Фирманың жұмыс атқаруы макроорталығының негізгі факторлары.
Демогрфиялық орталық. 14
Экономикалық орталық. 15
Табиғи орта. 16
Энергияның қымбаттауы. 17
Айнала қаршаған ортаны ластаудың ұлғаюы.
Ғылыми-техникалық орталық. 18
Ғылыми-техникалық прогресті жеделдету. 18
Саяси орталық. 21
Заңдардың орындалуын бақылайтын мемлекеттік мекемелердің талаптары
Мәдени орталық 22
Бірыңғай мәдениет негізіндегі мәдениеттер. 23
Адамдарың өз-өзіне қатынасы. 23
Адамдардың қоғамға қатынасы. 24
Адамдардың табиғатқа қатынасы. 25
Адамдардың әлем жаратылуына қатынасы. 25
Пайдаланылған әдебиеттер. 28
Кіріспе
Бүгінгі күрделі әлем аясында біздің
Біз маркетигті жай азамат
Маркетинг коммивояжер, бөлшек сауда сатушылары,
Кәсіпкер нарық қайраткері күмәнсіз түрде
Көпшілік маркетигті тауар өткізумен және ынта
Маркетинг – мұқтаждықтың және тұтыныс қажеттерін
Кабельді теледидардың индустриясының келешегі, әртүрлі фирмалар
Маркетингілік орталық біз былай деп анықтама
Фирманың маркетингілік орталығы – фирма маркетинг
Маркетингілік орталық микроорталықтардан құралады. Макроорталықта фирманың
Фирманың жұмыс атқару микроорталығының негізгі факторлары.
Әрбір фирманың негізгі мақсаты – табыс
Фирма микроорталылықтарында әрекет жасайтын негізгі күштер.
Маркетинг басшыларына өз жұмыстарын мақсатты нарықтың
Фирма.
Ивин фирмасының маркетинг қызметінің басшылары
Г 3ТКЖ қызметінің, материалдық - техникалық
“Швин” фирмасында жоғарғы сатылы басшыларға велосипдті
Осы басқарушылардың жоғарғы эшалоны фирманың нысанасын,
Маркетинг басшылары өз жұмыстарын фирманың басқа
Жабдықтаушылар.
Жабдықтаушылар – компанияны және оның бәсекелестерін
Маркетинг басшылары жабдықталатын заттардың бағаларын ұқыпты
Маркетингілік делдалдар
Маркетингілік делдалдар – компания тауарларын жеткізуге
Сауда делдалдары. – Сауда делдалдары –
Сондықтан фирма тәуелсіз сауда делдалдарын ұстағанды
Дегенмен, сауда делдалдарын таңдау және олардың
Тауар қозғалысын ұйымдастыратын мамандандырылған фирмалар. –Тауар
Маркетингілік қызметтер атқартын агентстваларға – маркетингілік
Несие - қаржы мекемелері. –
Клиенттер.
Фирма өз клиенттерін ұқыпты түрде зерттеуге
Тұтынушы нарқы – тауар мен
Өндірушілер нарқы – тауар мен қызметтерді
Сауда делдалдаар нарқы – тауар және
Мемлекеттік нарқы – тауар және қызметтерді
Халық аралық нарық - шетел тұтынушыларыннаан,
Бәсекелестер
Кез келген фирманың әртүрлі көптеген бәсеклестері
Зерттеушілер бірдеңе сатып алуға ақша жинап
Оның машина сатып алу, мотоцикл сатып
Бәсекелестің негізгі төрт түрі:
Тұтынушылардың шешім қабылдау жолын дұрыс түсіну.
Контакт аудиториялары
Марктингілік орталық құрамына фирманың әртүрлі контакт
Контакт аудиториясы – мекемеге нақтылы және
Контак аудиториясы фирманың нарықтағы қызметіне демеуші
Қалаған фирма жеті түрлі контакт аудитория
1. Қаржы шеңбері – Фирманың өзін-өзікаптиалын
Қаржы шеңбері Ақпарат құралдарының контакт аудиториясы
2. Ақпарат құралдарының контакт аудиториясы
3. Мемлекеттік мекемелердің контакт аудиториялары. Фирма
4. Азаматтың әрекеттері топтары. Фирманың қабылдаған
5. Жергілікті контакт аудиториялары. Әрбір фирма
Көпшілік фирма өз тауарларына және өз
“Швинн” фирмасы өзінің “азаматтық” бейнесін нығайту
7. Ішкі – контак аудиториялары фирманың
Фирманың жұмыс атқаруы макроорталығының негізгі факторлары.
Фирма және оның жабдықтаушылары маркетингілік делдалдары,
Бұл күштер “бақылау көнбейтін” факторларға жататын
Демогрфиялық орталық.
Демография – тұрғындардың сан жағынан өсуін
Дүниежүзілік демографиялық қопарылыс.
Тұрғындар саны “қопарылыс” қарқынымен өсуде, 1981
Демографиялық факторлар Экономикалық факторлар
Ф И Р М А
Демографиялық қопарылыс дүние жүзіндегі көптеген
Тұрғындардың өсуі олардың мұқтаждықтарының өсуіне итермелейтін
Экономикалық орталық.
Нарық үшін адамдардың өздерімен қатар, олардың
Бүгінгі экономикалық каньюнктураға жауап ретінде американдықтар
Олардан кейін шығын жағынан өздерін шамалы
Нарық қайраткерлері табыс құрылымының бөлінуін зерттегенде
Табиғи орта.
60 жылдары өркендеген мемлекттердегі өндірістік әрекеттер
Кейбір шикізат түрлерінің тапшылығы су және
Орман, тамақ сияқты қайта қалпына келтірілетін
Мұнай, тас көмір және тағы басқа
Бастапқы шикізаттардың барлығына қарамастан, тапшы кен
Энергияның қымбаттауы.
Экономикалық өркендеуге келешекте кедергі болатын ең
Айнала қаршаған ортаны ластаудың ұлғаюы.
Өндірістік әрекеттер табиғи орта халжайына ылғи
Қоғам мүшелерінің осындай жағдайларда қам жеуіне
Үкіметтің табиғи ресурстарды қайтадан қалпына келтіруге
Ғылыми-техникалық орталық.
Адамдар тағдырын (ең) шешеуде ең драмалық
Ғылыми- техникалық кешенге анық кереметтір үшін
Әрбір ғылыми-техникалық жаңалық алдын-ала болжауға болмайтын
Ғылыми-техникалық прогресті жеделдету.
Бүгінгі үйреншікті көп тауарлардың көпшілігі осыдан
Элвин Тоффлер “Future Shock” деген кітабында
Шексіз мүмкіншіліктердің пайда болуы.
Қазіргі кезде ғалымдар тауарлардың түпкіліктті
күн энергиясын тәжирбиелітүрде пайдалану;
рак ауруын емдеу құралдары
жүйке ауруларымен химиялық құралдарды пайдаланып күресу.
өкпе, бауры ауруларымен күресу құралдары
теңіз суларын тұмыту құрылғылары
коммерциялық мақсаттар үшін қайта-қайта пайдаланылатын ғарыш
үйді жинастыратын және тамақ дайындайтын үй
-семіртпейтін әрі дәмді азық-түліктер;
“бақыттылық пилюлалары;
электромобильдер
ауруды сездірмейтін электронды приборлар;
тіптен қауіпсіз әрі тиімді ұрықтандыруға қарсы
Осы айтылғандарға қоса, ғалымдар өзі кішкентай
Осындай жағдайлардағы негізгі қиыншылықтар қатарына
Пайдаланудағы тауарларды шамалар жетілдіруге назар аударудың
Компаниялар күрделі жаңалықтар енгізіп, қауіпті жағдайға
Тауарадың жоғарғы сапалылғына қауіпсіздігіне мемлекет тарапынан
Нарық қайраткерлері ғылыми- техникалық орталықта болып
Саяси орталық.
Саяси орталық болып жатқан оқиғалар маркетингілік
Кәсіпкерлік әрекеттерді жүйелейтін заңдар.
Уақыт өткен сайын кәсіпкерлік әрекеттерді жүйлейтін
Демек, заңдарды “адал ниетсіз бәсекелестік” деген
Мемлекеттік жұйелердің екінші себебі- тұтынушыларды адал
Мемлекеттік жүйелеуді енгізудің үшінші себебі -
Заңдардың орындалуын бақылайтын мемлекеттік мекемелердің талаптары
Заңдардың дұрыс орындалуын бақылау үшін конгресс
Осы аталған мекемелердің әрекеттері фирманың маркетингілік
Мәдени орталық
Адамдар олардың мінез-құлық нормаларын, негізгі көз
Негізгі салт- дәстүрлік мұра - қазыналарын
Бірыңғай мәдениет негізіндегі мәдениеттер.
Әрбір қоғамда субмәдениет бар, демек, өмір
Адамдарың өз-өзіне қатынасы.
Адамдардың бір-бірінен айырмашылығы өз тілектерің қанағаттандыруға
Адамдардың бір-бірімен арақатынасы.
Адамдар бір-бірімен араласу жағынан, басқалармен кездесуден
Адамдардың қоғам институтарына қатынасы. Адамдар корпарацияларға,
Фирмалар тұтынушылардың сеніміне ие болу үшін
Адамдардың қоғамға қатынасы.
Адамдар өзі өмір сүретінқоғамға, оны қорғағысы
Адамдардың табиғатқа қатынасы.
Адамдар табиғат өміріне қатынасы туралы да
Адамдардың әлем жаратылуына қатынасы.
Адамдар әлем жаратылысы туралы сенімі және
Дінге ұмтылудың бірқатар жақтары жойылмағанымен шығыс
Маркетигілік орталық фирма өзіне жаңа
Микроорталықта қимыл жасайтын бірінші күш –
Бесінші күш – фирманың жолында кездесетін
Макроорталық - фирма мақсаттарымен қақатығысатын негізгі
Демографиялық орталықты былай сипаттауға болады: дүниежүзілік
Пайдаланылған әдебиеттер.
Филип Котлер “Маркетинг негіздері” Алматы “Жазушы”
Êëèåíòåð
Ìàðêåòèíãòiê äåëäàëäàð
Á¸ñåêåëåñòåð
Ôèðìà
Æàáäûºòàóøûëàð
Фирманың контактылы аудиториялары
Á¸ñåêåëåñ ìàðêàëàð
“Øâèíí”
“Ðàëåñ”
“Ñèðñ”
“Àçóêè”
“Ãèòàí”
Òàóàð êåñêií á¸ñåêåëåñòiãi. ¶ø æûëäûºòû. Áåñæûëäûºòû.
Òàóàð ò¾ðëåði á¸ñåêåëåñòiãi. Àâòîìîáèëü ñàòûï àëó.
Á¸ñåêå òiëåêòåð.
ʼëiê º½ðàëûí ñàòûï àëó. Ñòåðåî æ¾éåñií
Âåëîñèïåäòi» ºàíäàé ìàðêàñûí ñàòûï àë¹ûì êåëåäi.
Âåëîñèïåäòi» ºàé ò¾ðií ñàòûï àë¹ûì êåëåäi.
´çiìíi» ê¼ëiê 콺òàæûí ¼òåó ¾øií ºàíäàé
Ìåí ºàíäàé òiëåãiìäiîðûíäà¹ûì êåëåäi.
Ôèðìà