ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫНЫҢ БІЛІМ
Қ. И. Сәтбаев атындағы ҚАЗАҚ ҰЛТТЫҚ
Экономика және минералды ресурстарды басқару кафедрасы
Ө з і н д і
Тақырыбы: Нарықтық механизм және нарықты зерттеу
Қабылдаған: Ахмет Д.К.
Орындаған: Ташенов Н.
Мамандығы: 200340
Тобы: ПГН – 02 –
АЛМАТЫ 2005
МАЗМҰНЫ
КІРІСПЕ
Нарықты сегменттеу..............................................................6
Жағрапиялық тұрғыдан сегменттеу.....................................7
Демографиялық тұрғыдан сегменттеу.................................8
Психографиялық принцип бойынша сегменттеу.............10
Мінез – құлық принципі негізінде сегменттеу.................10
2. Бәсекелестердің маркетингтік стратегиясы..........................11
ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ
Нарықтық механизм және нарықты зерттеу
Нарықтық механизм деп, нарықтық элементтердің ұсыныс,
Нарықтық механизм арқылы сұраныс және ұсыныс
Жалпыға белгілі көтерме (көтерме сауда) және
Тауар ұсынысы бағамен тура байланысты, яғни
Еске ала кетейік, сұраныс пен ұсыныс
Өндірілген өнімнің қоғамдық қажеттікке сәйкестігінің деңгейі
Қазіргі уақытта Қазақстан экономикасында рыноктың рольі
Нарықтар әр түрлі сын – сипаттар
Сату – алудың объектісіне байланысты елдің
Жағрапиялық тұрғыдан ішкі нарық: тұтас ұлттық,
Нарықтың дамуына байланысты теңестірілген және теңестірілмеген
Шетелдерде осы соңғы тұрғыдан “сатушы нарығы”
“Алушы нарығы” жағдайында тауар таңдау мүмкіндігі
Тауарлық мамандандырылуға байланысты, едің тұтас ішкі
Сату – алу үрдісінде қатысушыларға ішкі
Енді нарық сыйымдылығы және нарық коньюнтурасы
Нарық сыйымдылығы төленімді сұраныстың көлемімен анықталатын
Нарық сыйымдылығы – көрсеткіш, нарықтың санды
Тұтыну тауарлары бойынша нарық сыйымдылығының көрсеткіші
Өндіріс тауарлары бойынша саланың даму тенденциясын,
Нарық сыйымдылығы және динамикасы бойынша нарықтың
Әрине, нарықтың потенциалы сыйымдылығы тауардың елдегі
Нарықтың коньюнктурасы - әрбір уақыт кезеңінде
Нарықтық қатынастар – айырбас саласында сатушы
Нарықты сегменттеу
Нарықтың ішкі құрылымы болады, ол сегменттердің
Нарықты сегменттеу деп сатып алушыларды маркетингтің
Нарықты сегменттеу – маркетингтің іргелі принципі,
Мақсатты нарық – фирманың ең үлкен
Сегменттеу өнімге тән болуға тиіс сипаттамаларды
Фирманың мақсатты нарығын анықтау және қанағаттандыру
Нарықты сегменттеу компанияларға жиынтық кірісін емес,
Нарықты сегменттеу әр түрлі тұрғыдан (принцип
Жағрапиялық тұрғыдан сегменттеу нарықты кеңістіктік
Жағрапиялық тұрғыдан сегменттеу жүргізгенде мынадай көрсеткіштер
ауданның орналасуына байланысты мәдениеттік, әлеуметтік талғамдардың,
маркетингтік шараларды жүргізуді және өткізудің потенциалды
тауарлардың жеке түрлерімен байланысты іс-қимылдарды
тұрақтылық, өрлеу және құлдырау
аймақтық нарыққа сіңу мүмкіндігіне әсер етуші,
әр түрлі аймақтарда бұқаралық ақпарат құралдары
белгілі аймақтарда жергілікті заң және тәртіп
Демографиялық тұрғыдан сегменттеу тұтынушылар топтарын демографиялық
Жас мөлшері де алушыларды сипаттайтын маңызды
жасқа толмағандар (бөбектер); 6 – 11
Кірістің деңгейі. Әдетте кірістің үш деңгейін
1 – сурет.
Тұтынушыларды демографиялық үш айнымалы бойынша сегменттеу.
Кейбір фирмалар сегменттеуді екі немесе одан
Психографикалық принцип бойынша сегменттеудің негізіне үш
Екінші - өмірлік көзқарас. Бұл көрсеткіш
Үшінші – тұлғалық типі. Бұл көрсеткіш
Мінез – құлықтың принципі негізінде сегменттеу
Іздеген пайдасы бойынша алушыларды сапа, сервис
Қолданғандық сипаты бойыншша адамдарды қолданбағандар және
Тұтынудың жиілік күші бойынша салқын тұтынушы,
Тұтынушылардың зауқы бойынша оларды зауықсыз, зауықты
Сатып алушының тауарды қабыл алу деңгейі
Атап отырғандар приципіміздің соңғы көрсеткіші сатып
Бәсекелестердің маркетингтік стратегиясы. Бәсекелестер рынокты сегменттеумен
Мақсатты маркетинг стратегияларын таңдағанда шоғырланған маркетинг
Осы бөлімнің соңында мынаған тоқтала кетейік.
Осымен фирма нақтылы рыноктын бір немесе
Жаңа рынокқа шыққанда фирмалардың көпшілігі бір
1.Жалғыз сегментке шоғырлану. Фирма
2. Сатып алушылар қажеттілігін көздеу. Фирма
3. Тұтынушылар тобын көздеу. Фирма белгілі
4. Бір – бірімен байланыссыз бірнеше
5.Нарықты толық қамту. Фирма барлық тоғыз
2 – сурет. Нарықты меңгерудің бес
Еуропаның автомобиль рыногына шыққанда олар (жапондар)
ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ
“Маркетинг – нарықтану”. Сейтжан Сатыбалдыұлы.
“Экономикалық теория” С. Әкімбеков, А.С.Баймұхамбетова,
У.А. Жанайдаров. АСТАНА –
3. “Маркетинг негіздері”
2
Кірістің деңгейі
Төменгі
Жоғарғы
Жасы
Балалар
Жұмыс жасындағылар
Кәрілер тобы
Жынысы
ерлер
әйелдер
Орташа
Кірістің деңгейі
Жасы
Төменгі
Жоғарғы
Балалар
Жұмыс жасындағылар