Жоспар
Кіріспе. Жарнама................................................................3
Негізгі бөлім. Жарнаманың атқаратын қызметі..............4
Жарнама түрлері...........................................................5
Жарнама әрекетін жүргізудегі негізгі сатылар..........6
Жарнаманы тарату құралдары....................................9
Қорытынды. Жарнамалық саясат....................................10
Пайдаланған әдебиеттер...................................................11
Кіріспе
Жарнама дегеніміз - белгілі тапсырыс берген
Жарнама ерекшіліктері:
* қоғамдық сипаттама алады;
* үгіттеуге қаражат қабілеттілігі бар сатушы
* мәнерлік-түс, дыбыс, шрифт арқылы тауарды
* иесіз жарнама монолог ретінде ғана
Негізгі бөлім
Жарнаманың атқаратын қызметі
Рыноктағы жарнама бернесі:
* экономика бернесі – сұранысты қалыптастыру,
* ақпараттық бернесі – тұтынушыларды өтінушілер
* коммуникациялық бернесі – маркетинг зерттеулері
* бақылау бернесі – рыноктағы өнімдердің
* түзетім бернесі - өткізу саясатын
* сұранысты басқару бернесі – нақты
Жарнама түрлері
Жарнаманың жоғарыдағы айтылған көптеген бернесі оның
Жарнама түрлерін айыру белгілері
Жарнама түрлері
1 2
Жарнаманы жеткізу әдістеріне қарай Қатаң жарнама
Жайлы жарнама – тауар айналысында қолайлы
Мияткер түріне қарай Өндірушінің атынан жүргізілген
Жеке адамдар атынан жүргізілген жарнама көбінесе
Тұтынушыға әсер ету әдісіне қарай Оңтайлы
Эмоционалды жарнама – тұтынушылардың сезіміне, эмоциясына
Мақсаты аудиторияның түріне қарай Бизнес саласына
Жеке тұтынушыға арналған жарнама.
Коммуникация стратегиясына қарай Таңдамалы жарнама –
Жалпылама жарнама – жалпы рынокқа арналған
Компания мақсатына қарай Ақпараттық жарнама –
Ескерту жарнама – тұтынушылар есіне тауар
Кеңесші үгіт жарнамасы – таңдамалы сұранысты
Жарнама затына қарай Тауар жарнамасы -
Фирма (фирма беделі) жарнамасы – кәсіпорынның
Тигізетін әсеріне қарай Тікелей жарнама –
Жанама жарнама – көпшілікке арналған жарнама
Әсер ету жолына қарай Көз жарнамасы
Акустикалық жарнама радиожарнама
Иіс сезу қабілетіне әсер ететін жарнама
Жарнама әрекетін жүргізудегі негізгі сатылар
Маркетинг жүйесіндегі жарнама қызметі бірқатар сатыларға
Жарнаманың мақсатын анықтау
Жарнамалық жариялау туралы шешім қабылдау
Жарнама тарату құралдарын таңдау
Жарнама қаржысын анықтау
Жарнама қызметінің тиімділігін белгілеу
22-сурет. Жарнама қызметін жүргізудегі негізгі сатылар
Жарнама мақсаттары кәсіпорын қабылдаған жалпы маркетинг
тауарды өткізу сатысына байланысты мақсаттар –
комуникация саласына байланысты мақсаттар – нақты
Жарнама мақсаты негізінде жарнамалық жариялау шешімдерін
Жарнамалық жариялауды дайындаған кезде мына мәселелерді
жарнамалық жариялаудың құрылымы
жарнамалық жариялаудың түрі
жарнамалық жариялаудың бет-бейнесі
Жарнамалық жариялаудың құрылымы AIDA (Attention- назар,
Жарнамалық жариялаудың түрі тауарды тұтынушыға көрсету
Жарнамалық жариялаудың бет – бейнесі көзделген
* ресми іскерлік;
* ғылыми түрде кәсібилік;
* жариялымдық;
* әдеби тілмен сөйлесу;
* деректі тілмен сөйлесу.
Жарнамалық жариялауды дайындаумен бірге жарнама тарату
* Кімнің қажетін қамту қажет?
* Әлуетті тұтынушылар қай жерде орналасқан?Тұтынушылардың
* Қашан және қайсы
Жарнама тарату құралдарын таңдауына мынандай факторлар
* жарнаманың мақсаты;
* жарнамалайтын тауардың ерекшеліктері;
* рыноктың керекті қамту
* жарнама тарату арасының мақсатты аудиториясының
* бәсекелестердің жарнамалық әрекеттері;
* керекті құралдардың қолда болуы;
* жарнаманың нарқы;
Жарнама тарату құралдары анықтағаннан кейін жарнамаға
Жарнама қаржы көлемі анықталғанда келесі факторлар
* болжаған өткізу рыногының көлемі
* кәсіпорын маркетинг кешеніндегі жарнаманың
* тауардың өмір кезеңдері;
* бәсекелестердің жарнама шығындары;
* өзінің қаржы мүмкіндіктері.
Жарнама қаржы коммуникациясы кешенінің жалпы шығындары
Дәрежелі жарнама көптеген шығындарды талап етеді.
* жарнаманың пайдалылығы туралы ақпарат
* әрбір жарнама тарату құралдарының
* әлуетті тұтынушыларға жарнаманың оңтайлы
Жарнама науқаны мен құралдарының тиімділігі нақты
Жарнаманың психологиялық әсер ету тиімділігі әлуетті
Жарнаманы тарату құралдары
Қазіргі кезде тарату құралдарының көптеген түрлері
Жарнама түрлері
Жарнаманы тарату құралдары
1 2
Тікелей жарнама пошта хаттары, баспа
пошта арқылы видеокассеталар, видеодисктер
Баспа жарнамасы
б) пресс-релиз, баспасөз хабарламасы
в) буклет
г) анықтама
Баспасөз жарнамасы газеталар
журналдар
Хабар жарнамасы радиожарнама
тележарнама
Сыртқы жарнама үлкен габариттік плакат
газжарығы құрылымдар
в) роллер
г) мультивизио плакаты
д) электронды панносы
Экран жарнамасы кино және видеофильмдер
слайд фильмдер
Транспорт жарнамасы транспорт сыртындағы жарнама
транспорт салонындағы плакаттар және хабарландырулар
Сату орнындағы жарнама витрина
тауар қорабы
в) зат таңбасы
г) назар аударуға арналған
Жарнаманың басқа түрлері көрме және жәрмеңке
компьютер жарнамасы
в) кәдесый
г) купон, лотерея
Қорытынды
Жарнамалық саясат
Халықаралық нарықтарда ақпарат және жарнама қызметінде
Халықаралық маркетингтегі жарнамалық саясатқа ықпал ететін
Пайдаланған әдебиеттер
1. Нысанбаева С.Н Садыханова
2. Сейтжан Сатыбалдыұлы “Маркетинг нарықтау”